Con el foco puesto en el futuro del enoturismo, la VII Conferencia Mundial de enoturismo de la OMT se va a celebrar en la capital de La Rioja, una de las regiones vitivinícolas más importantes del mundo, los próximos 22 a 24 de noviembre.

Coorganizada por el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, la OMT y el Gobierno autonómico de La Rioja, el evento persigue enfatizar el papel esencial que este sector desempeña en la promoción del Turismo rural, el desarrollo de prácticas sostenibles y la lucha contra la despoblación, ejes de la política turística del Gobierno.

El encuentro contará con 20 expertos y representantes de regiones vitivinícolas del mundo y prevé la presencia de 300 participantes incluidos actores públicos y privados del sector.

Aprovechando la capacidad riojana para unir tradición y tecnología, la conferencia arrojará luz sobre la perfecta integración del enoturismo con las cambiantes preferencias de los turistas. El programa abordará herramientas digitales innovadoras y la exploración de nuevas estrategias para ampliar el alcance a través de plataformas de redes sociales, llegar a audiencias más amplias y aumentar el flujo de visitantes.

La Conferencia persigue cultivar la excelencia en el enoturismo, subrayando la importancia de identificar y fomentar el desarrollo de habilidades para mejorar la experiencia, el conocimiento y la calidad del servicio, como precursor de la creación de una industria del enoturismo vibrante, sostenible e inclusiva.

Continuando la senda de digitalización que impregna la política turística del Gobierno, la conferencia incidirá en el papel determinante que los datos desempeñan en la configuración del enoturismo. Por ello, los asistentes explorarán el mapeo de métricas y metodologías que permitan establecer marcos comunes para la definición y aplicación de estrategias que desarrollen el Enoturismo, según el trabajo sobre medición del enoturismo que desarrollan la OMT y la Organización Internacional de la Viña y el Vino.

La compleja red de partes interesadas en el enoturismo requiere una gobernanza adaptada, incluido el fomento de la colaboración público-privada. La Conferencia destacará el compromiso y la coordinación de las administraciones públicas, tanto locales como autonómicas y nacionales, como impulsores esenciales para el crecimiento sostenible del sector, así como el sector privado.

La Sostenibilidad, en sus tres vertientes: medioambiental, económica y social; está en el centro del futuro del enoturismo. Los administradores y expertos de destinos mostrarán prácticas sostenibles que adoptan los principios de la economía circular. Esta Conferencia también abordará el papel fundamental del enoturismo para apoyar el desarrollo rural, revitalizar regiones en riesgo de despoblación, abordar los desafíos demográficos y fomentar el espíritu empresarial para el crecimiento rural.

En medio del famoso centro enoturístico del Barrio de la Estación, en la ciudad de Haro, una serie de masterclasses ofrecerán a los asistentes un viaje inmersivo en el arte del maridaje de vinos a través de diversos ámbitos. En estas sesiones se explorará la fusión del vino con la gastronomía, el arte y la cultura, sus sinergias con la comunicación: branding, tecnología, eventos y sostenibilidad, que prometen experiencias esclarecedoras y enriquecedoras. Como colofón, los participantes tendrán la oportunidad de descubrir el reconocido Museo Vivanco, famoso por su papel pionero y su inquebrantable compromiso con la salvaguarda de la rica cultura del vino.

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